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可以说品牌是市场的通行证时间:2019-04-10   编辑:admin

  茶乡依靠茶叶振兴,但目前中国的茶叶企业现状是规模小,实力弱,企业品牌影响力小,加之茶产业由于其生产链条很长,成本很高,仅仅依靠自我发展成长较慢,带动能力有限。

  2019年全国两会期间,全国人大代表、河南信阳文新茶叶有限公司董事长刘文新向十三届全国人大二次会议提交了《关于大力扶持龙头茶企,打造“茶叶国家队”的建议》。刘文新认为,需要国家有针对性扶持一批农业产业化龙头茶企业,打造一支“茶叶专业国家队”,以助推中国茶产业转型升级,最终实现茶乡振兴,茶农脱贫的目标。

  在全国名优茶产地,各大名茶产区集中选择一批产业基础好、带动能力强的龙头茶叶企业组建“中国茶叶国家队”,围绕农业部《关于抓住机遇做强茶产业的意见》中提出“创建茶叶知名品牌,培育大型茶叶集团,打造一批国内外有影响力的茶叶知名品牌”的目标,集中制定政策,划分责任,同时针对性对入选企业进行有重点、有目标、有层次的政策支持,最终实现到2020年,培育5个销售额超50亿元的茶叶集团、20个销售额超20亿元的茶叶集团,通过十多年努力,培育1-2个具有国际影响力和品牌知名度超大茶叶集团的战略目标。

  围绕农业发展国家提出了提品质、增品种、创品牌,由中国制造向中国质量转变、由中国产品向中国品牌转变。可以说品牌是市场的通行证,是最大的无形资产,茶产业要提升带动能力,就需要不断提高附加值,就必须创名牌茶叶,而茶叶品牌的塑造需要长期的积累、长期的经营、长期的宣传和推广,过程艰辛,成本高昂,靠企业自身负担难以承受。所以建议要对茶叶企业创品牌的推广宣传上要给予补贴和奖励。

  茶产业带动经济社会发展,营销是关键,而打开茶叶营销通道的最关键问题是营销网点的布局和建设。要打开卖茶通道产生效益,必须在茶叶消费优势聚集的重点区域集中打造一批形象好、品牌好、质量高的特色茶叶专卖店,才可有效提升茶叶附加值,促进茶产业快速发展,而目前这些网点的建设成本非常高,仅仅依靠企业单打独斗建设压力很大,建议国家出台相关政策,对茶叶品牌专卖店的建设予以支持,各级财政分比例补贴配套资金,鼓励企业和茶叶经营者在重点区域建设高质量的茶叶专卖店,最终提升茶叶品牌整体形象,带动茶产业高质量、高效益发展。返回搜狐,查看更多