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在全球经济和商务活动日益加快的今天时间:2019-04-19   编辑:admin

  3月30日,第二届“忠路贡茶”开园节在忠路镇龙渠广场盛大开幕,本次活动主题为“创建有机,决战脱贫”,活动由忠路镇人民政府、利川市融媒体中心主办,忠路镇农业服务中心、文广中心、忠路贡茶协会协办,利川市人民政府彭必武副市长及市直、各乡镇单位、企业代表等300余人出席本次盛会,活动主办方特邀湖北民族大学生物科学与技术学院周志副院长,湖北民族大学高级实验师、恩施州茶叶加工和评审专家张建新先生亲临现场品鉴并对茶农进行技术帮扶和指导。

  活动伊始,所有领导和来宾沿途参观了忠路镇主坝村有机茶园,并了解了有机茶园种植、管理、销售和贫苦户利益链接情况,随后在龙渠古镇文化广场举办的“忠路贡茶”开园节启动仪式中,所有来宾冒雨欣赏了丰富多彩的茶文化主题文艺表演,并现场品鉴了由忠路贡茶协会10名茶艺师现场泡制的“忠路贡茶”,所有来宾对忠路贡茶赞不绝口,纷纷在开园节活动现场购买了自己喜欢的茶叶。

  但其实利川红的底色是“利川绿”,绿的是利川良好的生态环境、富硒有机的肥沃土壤,这些大自然赋予的神奇馈赠,上好的茶叶种植生态环境,加上忠路镇独特的贡茶手工制作工艺,造就了今天“忠路贡茶”绝佳的口感和品质,而基于神秘北纬30°的地理环境,忠路镇正在逐步形成特色的农旅融合的有机茶种植基地,乘着利川红的东风,将再次刮起一股利川茶叶的“绿旋风!

  “忠路贡茶”因明朝年间进贡明成祖朱棣而得名,从品牌传承来说,早已是中国茶叶界的千年老字号和“茶中御品”。“问渠那得清如许?为有源头活水来”!古镇龙渠,魅力忠路,醉美双江,贡茶称王,忠路镇作为郁江的发源地,山美水美,公母寨至今还有待解的传奇,人文历史渊源厚重,为推广忠路贡茶,利川市人民政府制定出台了《关于突破性发展茶叶产业的意见》等扶持政策,为茶叶产业快速发展营造了宽松的市场环境,撬动茶叶产业迅速发展壮大,推动茶企成立了忠路贡茶协会,申请注册国家地理标志产品,打造“忠路贡茶”绿茶公共品牌,让利川茶产业形成“一红一绿”的态势,推动利川茶产业提档升级。

  “忠路贡茶”公共品牌启用后,利川茶叶“一红一绿”,进入双品牌时代。而忠路本土品牌临江、雾洞、凤茗在目前都获得了省级著名商标的称号,利川市投产茶园已达14万亩,产值6.45亿元,其中忠路镇茶园面积已突破5.5万亩,产值1.2亿元,但目前产业整体缺乏龙头企业和知名品牌的带动,茶产品加工仍处于初级产品时代。

  利川茶叶品质优良,2018年利川功夫红茶更为国事茶叙采用,在全国叫响了我们的名号,据悉本就为数不多的利川红生产厂家至此事之后,生产订单已经排到了三年之后,这充分说明市场对利川茶叶需求之旺盛,然而,庞大的需求和我们产能供应的不足,缺乏生产规模,有价无市,导致了产业链内的供需矛盾,这需要时间去逐步解决,另一方面,从茶叶品牌打造来说,利川茶叶缺乏龙头企业和知名品牌的优势带动,打造利川茶叶“一红一绿”的市场企业品牌主体是亟需解决的发展问题。

  一是客观认识茶叶营销的特殊性,面临与其他农产品相似的产业链条长、周期性强、产业资本进入少、企业规模普遍偏小等问题,近几年奶茶行业的快速成长以及其实不是茶的以王老吉、加多宝为代表的凉茶行业的崛起,就是从根本上避开也可以说解决了这些问题而获得的巨大成功。

  二是正确的理解品牌,并借助“正宗”打造历史名茶品牌,打造品牌有两种基本的方式,第一种方式是在一个占有全国性心智资源的既有品类中抢占第一的位置,不仅仅是市场,更重要的是在心智当中。茶业中占有全国性心智资源的既有品类里天然的有西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、信阳毛尖、君山银针、祁门红茶、安溪铁观音、云南普洱等历史名茶,在这些品类中打造品牌,第一步就是起一个不同于前述品类名的品牌名,聚焦于这个品类,用这个品牌去抢占这个品类中第一的位置。这里的关键是你的品牌背景在占据“正宗的”历史名茶的时候需要有足够的可信度,同时要抢在其他同类品牌前,第一个进行权威传播。

  三是可学习借鉴立顿打造世界级强势品牌的经验,茶叶的方便、快捷化消费是未来世界茶叶消费的基本方向,立顿正是认识到这一点,开创了以拼配技术支撑的茶包新品类,方便和推动了世界茶叶的消费。在全球经济和商务活动日益加快的今天,这一点仍然具有现实意义。快餐胜过慢餐,快饮胜过慢饮,这是有打造世界级茶叶品牌理想的中国茶企一定要重视的基本规律。